Какие успехи, новинки и обновления предоставили пользователям социальные сети в 2016 году и каких инструментов для продвижения бизнеса в социальных сетях ждать в 2017? Кто в тренде? Перспектива развития онлайн предпринимательства..... или маркетинг 2017.
Вектор изменения форматов видео в Facebook
Facebook впереди планеты всей, как самая перспективная социальная сеть для продвижения и развития бизнеса в интернете!
Facebook — уже не социальная сеть, это глобальная лидирующая платформа для рекламодателей, которая позволяет им получить доступ к 1.8 млрд активных пользователей, и их число становится стремительно больше. К такому позиционированию Facebook пришли в этом году.
2016 год прошел под знаменем развития видеоформатов: развлекательные функции, видеочаты, прямая трансляция, организация вебинаров, сферическое видео и так далее. В 2016 году появились общедоступные видеотрансляции: для мобильного приложения — с возможностью редактировать изображение, менять фильтры и добавлять рисунки; для десктопного — подключать трансляцию внешних событий. Также есть возможность просмотреть трансляцию с хронологией реакций и комментариев. Кроме того доступна карта прямых трансляций.
Видеоролики являются приоритетным контентом в ленте Facebook с точки зрения формирования интереса у аудитории: приоритет выше у прямых трансляций, затем у видеоконтента и уже после — у остальных постов.
360-градусный контент
2016 год стал краеугольным годом для развития 360-градусной платформы Facebook. Сферические видео поддержали еще в конце 2015 года, но только в этом году после появления возможности продвигать их в публичных постах рекламодатели получили возможность использовать формат для освещения массовых светских или спортивных мероприятий либо для продвижения видео виртуальной реальности.
9 июня 2016 года Facebook анонсировал поддержку 360-градусных фото. Пользователи могут фотографировать окружающее пространство с помощью обычной камеры.
Буквально позавчера запустился тестовый API Audio Live, который будут развивать уже в следующем году.
Также компания создала отдельную видеоленту с рекомендациями похожих роликов с релевантным для пользователя контентом с отдельной лентой для Live.
Этот тренд продолжится и в 2017-2018 году, хотя параллельно развиваются и будут развиваться форматы сферического видео, решая проблему разрешения картинки и стабилизации, общедоступности устройств, с помощью которых пользователи будут генерировать контент.
Приложения Facebook
Приложения Facebook включают в себя веб-приложение для десктопных и мобильных браузеров, мобильное приложение и ряд внутренних инструментов: страницы, группы, события и прочие. Изменения и улучшения коснулись всех продуктов.
Алгоритмы постов
Facebook запустила новый сбалансированный алгоритм выдачи постов, основанный на приоритетах каждого пользователя.
Соцсеть учитывает релевантность информации, базируясь на поведении и предпочтениях пользователя, дает приоритет постам близких друзей и позволяет вам самим настраивать ее работу.
Страницы
Страницы для компаний претерпели множество изменений. Во-первых, появилось несколько вариантов кнопки действия: “Связаться” (с возможностью написать в мессенджер страницы, которую увидят модераторы группы), “Купить”, “Открыть приложение”, “Как добраться” и так далее. Это полноценный инструмент для коммуникаций с внешней аудиторией, который помогает не только интернет-бизнесу, но и для омниканальных коммуникаций.
Реакции
24 февраля 2016 года стали доступны разновидности “лайков” Facebook — реакции, которые состоят из основных эмоций пользователей. Facebook добавила пять кнопок для выражения реакции к записям пользователей — помимо лайка появились «супер», «ха-ха», «ух ты», «сочувствую» и «возмутительно».
Еще один мессенджер, принадлежащий Facebook, — Whatsapp (с MAU 1 млрд человек) в 2016 году добавил сквозное шифрование данных, предоставил возможности общения через Web, видеозвонки, и фичи для камеры.
Нативная реклама
Кроме того стремление сделать рекламу практически неотличимой от органического контента дает массу возможностей для продвижения своего бизнеса и создания лояльности к брендам.
Возможности омниканального общения и кроссплатформенных замеров данных дают пользователям и рекламодателям инструменты анализа для оптимизации расходов на рекламу и, следовательно, улучшения показателей благодаря возможности максимально персонализировать данные с помощью арсенала инструментов. С появлением рекламы в Instagram, Messenger, а в будущем и Whatsapp, замером оффлайн-конверсий, Facebook добавилась возможность прослеживать разбиение конверсий по всем каналам в режиме реального времени.
Теперь любое объявление можно показывать пользователям, которые находятся недалеко от определенной точки и пользуются приложениями Facebook&Instagram.
Facebook, безусловно, является сегодня одним из лидеров и инноваторов не только в области рекламных технологий, но и компаний, несущих огромную социальную роль. Его успехи прошлого года показывают, что компания готова создавать новые рынки и совершенствовать текущие, что скорее всего мы проследим в ближайшем будущем за ним.
Заключение:
5 ШАГОВ к созданию идеального профиля в FACEBOOK
Тенденция развития Instagram в 2017 году.
К концу 2016 года коммьюнити Instagram составило более 600 млн активных человек в месяц. Instagram сделал огромный рывок и как пользовательская платформа, и как платформа для бизнеса.
Новые функции
Instagram представил несколько функций, которые позволили сервису конкурировать за аудиторию Снэпчата:
Instagram Stories
Функция Stories позволяет создавать фото и 10-секундные видео с наложением текста, эмодзи и рукописных пометок. Особенность этой фичи заключаетсяв том, что они живут 24 часа. В описании сказано, что новая функция нужна для обмена информацией о повседневной жизни. Все те домашние или недостаточно хорошие фото, которые вы постеснялись выкладывать, больше не будут просто занимать память. Вы сможете поделиться ими с друзьями, не рискуя нарваться на упрёки: рассказы не захламляют ленту, они ненавязчивы и просмотреть их может лишь тот, кто захочет. По своей сути нововведение очень похоже на Snapchat и работает примерно так же.
Стикеры
В декабре 2016 года появилась возможность добавлять стикеры к постам в Stories, включая локацию, время и температуру на улице.
Закладки
Кроме того, в Instagram есть возможность делать закладки на посты, которые хочется просмотреть позже. Для этого в интерфейсе появилась иконка “закладки” которая доступна начиная с версии 10.2.
В Stories доступна интеграция с Boomerang для создания loop-роликов.
Также есть возможность добавлять во внутрь “рассказа” упоминания пользователей через их handle и также добавлять ссылку на сайт.
Бизнес-аккаунты
Добавились бизнес-аккаунты, которые позволяют следить за статистикой пользователей, постов и возможностью продвигать посты внутри приложения.
Кроме того в аккаунтах есть кнопка действия, которая может дать возможность пользователям добраться до офиса, дозвониться по указанному номеру или написать.
Будущее:
Также в ближайшее время ожидаются и другие нововведения, а именно:
1. Instagram Live (видеостриминг), который к концу года доступен только у части пользователей
2. Расширенная палитра выбора цвета
3. Зум камеры в момент съемки
4. Свободные руки (не нужно удерживать кнопку съемки) и работа с текстом (выравнивание по ширине и краям)
5. Выбор нескольких материалов для автоматического монтажа
6. Комментирование публикаций прямо из ленты
7. Выбор шрифтов
8. Интеграция с приобретенным в 2016 году приложением и разработкой MSQRD
Заключение:
Создание идеального аккаунта в Instagram.
YouTube "рулит" в 2017 году!!!
Вы заметили, что абсолютно ВСЕ трендовые площадки социальных сетей первенство отдают видео! В Одноклассники и ВКонтакте тоже видео контент очень хорошо ранжируется. Вот Вам и тенденция роста в 2017 году!
ПОЧЕМУ нужен Youtube? YouTube является частью большой корпорации Google. Это видео поисковой системы. Миллионы людей каждый день в YouTube ищут познавательные и развлекательные видео.
Таким образом, выстроив правильную стратегию, Вы сможете получать клиентов и партнеров еще не один год.
Хотите иметь продавца, который будет работать за Вас 24 часа в сутки, 365 дней в году, не спать, не есть, не просить повышение зарплаты, а продавать, и продавать, даже в Ваше отсутствие, когда Вы спите и когда отдыхаете?
Заключение:
5 ШАГОВ к созданию идеального канала YouTube
А основа продвижения бизнеса в интернете, как и прежде старый, добрый E-MAIL маркетинг!
P. S.:
10 ШАГОВ - основа стратегии продвижения бизнеса в интернете
До встречи! Успешной Вам работы и хорошего продвижения бизнеса в интернете!
Статья подготовлена на основе аналитических данных Aitarget - маркетинговый партнер Facebook и Instagram: http://www.aitarget.ru
С уважением, Елена Федулина.
