Федулина Елена Геннадьевна
+7 (921) 755 62 74
Звоните прямо сейчас
Site registration
Register your website right now.
Register website
Social networks
5 правил эффективной формы захвата.

5 правил эффективной формы захвата.

Форма захвата - элемент лендинга, оказывающий прямое влияние на итоговую конверсию посетителя в покупателя. Как сделать хорошую форму захвата?

July 7, 2016 at 12:39 pm

1. Позиция формы

Вопрос достаточно тонкий. В случаях агрессивно продающего Landing Page форму захвата обычно ставят в первом же экране на видное место, что бы посетителю не приходилось долго скроллить и искать её. Если товар/услуга требуют более вдумчивого ознакомления и презентации, форму ставят в самом конце продающей страницы. В последнее время наиболее популярным приемом является краткое представление продукта в первых двух экранах и заметная кнопка, которая перемещает вниз к форме захвата.

5 правил эффективной формы захвата.

2. Кнопка призыва к действию

Оформите кнопку так, что бы вам самим хотелось на неё нажимать. Заметная и в то же время гармонирующая с остальным стилем формы и лендинга в целом. Особенно хочется отметить текст кнопки. Заменяйте стандартное "Отправить" на более привлекательные и релевантные вашему предмету рекламы, это могут быть: "Заказать сейчас", "Получить бесплатно", "В путь!" и так далее. Поле для креатива здесь достаточно большое.

5 правил эффективной формы захвата.

3. Размер формы

Здесь важно найти баланс между количеством и качеством. С одной стороны известно, что чем меньше полей для заполнения в вашей форме захвата, тем проще посетителю её заполнить а значит количество лидов увеличивается благодаря простоте. Но с другой стороны теряется качество этих самых лидов, ведь человек, заполнивший 7-10 полей выглядит более мотивированным в покупке вашего продукта нежели юзер, заполнивший только имя и емэил.

Данный вопрос лучше тестировать на конкретных примерах. Вы можете создать две разных по величине формы захвата и протестировать их на конверсию, быстро заменив одну на другую, в случае чего.

5 правил эффективной формы захвата.

4. Содержание полей

При составлении полей для формы захвата необходимо лучше изучить свою целевую аудиторию и понять какую именно информацию вы хотите получить. В идеале сократить всё до самых важных параметров. Опять же, правильными вопросами можно собрать начальную информацию о посетителе и серьезности его намерений, но в каких то областях достаточно узнать имя и контактный Email посетителя.

5 правил эффективной формы захвата.

5. Конфиденциальность и безопасность

Если вы собираете какую то приватную информацию, вставьте рядом с формой ссылку на документ «О политике конфиденциальности» или как минимум соответствующий ярлык о 100% гарантии защиты персональных данных. Большинство людей хотят удостовериться в том, что их данные не будут использоваться для спама, передачи третьим лицам или каких либо ещё незаконных целей.

5 правил эффективной формы захвата.


Подписка на обновления блога
Хотите оперативно получать новости и полезные материалы из блога? Просто заполните форму ниже.
Вы сможете отписаться в любой момент.
* To be filled in
I Agree To Terms of Service

More articles

Занятно оказывается книжки писать :) !
Занятно оказывается книжки писать :) !
Что такое mash-up сервисы и как они ускорят вашу работу?
Что такое mash-up сервисы и как они ускорят вашу работу?
Распространенные заблуждения по поводу Landing Page - ч.2
Распространенные заблуждения по поводу Landing Page - ч.2

Go up
array(5) { ["id"]=> int(0) ["ip"]=> string(13) "35.153.135.60" ["language"]=> string(2) "en" ["gmt"]=> int(0) ["guest_id"]=> string(32) "684bcccbca355494e8944d8ed29e0ac3" }